Είμαι πολύ ενθουσιασμένος που ανακοινώνω την τελευταία μου συνεργασία με το περιοδικό Drapers, μια κορυφαία αρχή στο λιανικό εμπόριο μόδας που καλύπτει αυτόν τον τομέα από το 1887! Το άρθρο “Ποια περιοχή είναι τα βασικά συστατικά για επιτυχημένο κατάστημα λιανικής;” από την Emma Sheppard, διερευνά τα πέντε βασικά στοιχεία που κάνουν ένα κατάστημα επιτυχία σήμερα: Αυτή είναι μια σύντομη περίληψη, αλλά σας συνιστώ να συνεχίσετε να διαβάζετε ολόκληρο το άρθρο. Οι μέρες εκτός αγοράς επιστρέφουν στην ημερήσια διάταξη για τους καταναλωτές. Μετά από περισσότερα από δύο χρόνια διακοπτόμενου κλεισίματος καταστημάτων, το φυσικό λιανικό εμπόριο αυξάνεται σε ζήτηση – και οι επιχειρήσεις επεκτείνουν για άλλη μια φορά τα ίχνη τους. Η Drapers συνομιλεί με κορυφαίους λιανοπωλητές μόδας και ειδικούς σε ακίνητα για να εξετάσει τους παράγοντες επιτυχίας του καταστήματος.
Τοποθεσία, τοποθεσία, τοποθεσία
Η εταιρεία lifestyle και ένδυσης Weird Fish γιόρτασε ένα άλμα 133% στα EBITDA για το 2021 μετά από μια ψηφιακή αναθεώρηση. Αλλά ο Ben Mercier, διευθυντής πελατών στο κατάστημα λιανικής, λέει ότι τα φυσικά καταστήματα αποτελούν ζωτικό μέρος της στρατηγικής του: «Όταν ανοίγουμε ένα κατάστημα σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία, τείνουμε να βλέπουμε τριψήφια αύξηση στις διαδικτυακές μας πωλήσεις σε αυτήν την περιοχή. Αυτό απλώς καταδεικνύει τη δύναμη των καταστημάτων από την άποψη της ευαισθητοποίησης και τη δέσμευση με τα προϊόντα και το προσωπικό μας σε αυτές τις τοποθεσίες.”…
Εμπειρία επωνυμίας
… Έρευνα που πραγματοποιήθηκε από τον ιδιοκτήτη εμπορικού κέντρου Unibail-Rodamco-Westfield το 2020, διαπίστωσε ότι σχεδόν το 60% των καταναλωτών σε 10 χώρες στην Ευρώπη – Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Γερμανία, Αυστρία, Σουηδία, Πολωνία, Τσεχία, Ιταλία και Ολλανδία – αναμένουμε από τους λιανοπωλητές να αφιερώνουν περισσότερο χώρο για εμπειρίες παρά προϊόντα. Ο σχεδιασμός του καταστήματος γίνεται πιο θεατρικός, με στόχο να δημιουργήσει στιγμές που δεν μπορούν να αναπαραχθούν στο διαδίκτυο. Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα είναι το «κρύο δωμάτιο» της Canada Goose στα καταστήματά της στο Τορόντο, το Παρίσι, το Μιλάνο και το Νιου Τζέρσεϊ, όπου οι αγοραστές μπορούν να σταθούν σε ένα δωμάτιο παγωμένο στους -32℃ για να κρίνουν τα οφέλη ενός από τα παλτό του… … Alfonso Segura , που έγραψε το Fashion Goes Tech, το οποίο διερευνά πώς η τεχνολογία και η ψηφιοποίηση ενδυναμώνουν το λιανικό εμπόριο, συμφωνεί ότι πολλές από τις αποφάσεις σχετικά με το μέγεθος του καταστήματος εξαρτώνται από την τοποθεσία: «Πολλές επωνυμίες στοιχηματίζουν σε καλύτερες τοποθεσίες και προσαρμόζουν τη μορφή, το μέγεθος και την ποικιλία των τα καταστήματά τους. Η Nike ανοίγει τα καταστήματα House of Innovationwpcodeself, Nike Unitewpcodeself, Nike Livewpcodeself και Nike Risewpcodeself. Πρόκειται για διαφορετικές μορφές καταστημάτων που στοχεύουν σε διαφορετικές ανάγκες πελατών και εμπειρίες επωνυμίας.»[larger high-tech][smaller local stores][flagship stores] [community concept stores]